Parceria entre uma pequena empresa de comunicação e uma gigante global de bens de consumo seria impensável até pouco tempo atrás.
Por Daniele Madureira
A Erasmus, consultoria londrina fundada em 2003, que se auto-define como uma "incubadora de marcas e idéias", uniu-se há três anos a ninguém menos que a Coca-Cola - multinacional criada há mais de um século e que lidera a venda de refrigerantes no mundo. Erasmus e a divisão européia da Coca-Cola formaram uma joint-venture para lançar o energético Relentless. Enquanto a Erasmus cuidou da marca, do posicionamento do produto e da comunicação, a Coca-Cola se encarregou da produção e distribuição. O resultado tem sido tão bom que este ano as duas empresas esperam vender quatro milhões de unidades do energético.
